- Частни плажове, природни забележителности и музеи се превръщат в сцени за снимки, вдъхновени от социалните мрежи
- Свръхконцентрацията на посетители ускорява ерозията, уврежда екосистеми и затруднява местния бизнес
- Правителства и културни институции въвеждат по-високи такси, ограничения и нова организация на посещенията
Фламингото не е местен вид за Аруба, но това не спира хиляди туристи всяка година да пътуват до острова, за да се снимат с розовите птици. Частният плаж Flamingo Beach е изкуствено населен с фламинги, а достъпът е възможен само за гости на Renaissance Wind Creek Resort или чрез ограничен брой дневни пропуски по 125 долара, които се изчерпват почти толкова бързо, колкото билетите за концерт на Bad Bunny.
Блогърът Шейлин Вукич посещава Аруба през ноември 2020 г. специално за да си направи така емблематичната снимка с фламинго. Тя дори взема морскосин бански, който да подхожда на прочутите тюркоазени води.
По сходен начин Кони Карди, специалист по мрежов маркетинг от Великобритания, подготвя еднакви розови тоалети за себе си и дъщерите си преди пътуването им, вдъхновено от инфлуенсърите, през октомври 2025 г.
„Едно от фламинготата ме клъвна няколко пъти“, разказва Вукич. Според нея усещането е било „като в зоопарк, а може би и по-лошо“. Карди описва обстановката като претъпкана и хаотична. Представител на курорта заявява, че условията се поддържат безопасни и уважителни както за животните, така и за посетителите, под наблюдението на местни ветеринарни лекари.
Социалните мрежи превръщат световните забележителности в декори
Аруба далеч не е единственото място, където туристите търсят възможности за снимки, превръщайки най-впечатляващите забележителности в света във фон за публикации в социалните мрежи.
„Това се вижда навсякъде“, казва Лий Барнс, президент за Северна и Южна Америка в Intrepid Travel. „Хората преминават набързо през обектите, отмятат ги в списъка си и пропускат истинските истории.“
Според Даниъл Хершберг, докторант по социално-правни изследвания в Оксфордски университет, подобно поведение е почти толкова старо, колкото и самият туризъм.
Още през XIX век, когато Grand Tour става популярен сред туристите, рекламите на круизни компании представят дестинациите чрез техните най-известни паметници. Същият подход продължава и в ранната авиационна реклама през 50-те години на XX век: посетете Лондон, за да видите Биг Бен, или Индия, за да видите Тадж Махал.
„Така се продава туризмът от десетилетия“, казва Хершберг. „Само най-важните забележителности.“
Ограниченото време за отпуск засилва стремежа към отметки в списъка
Тази тенденция се засилва не само от социалните мрежи и туристическата индустрия, но и от ограниченото време за почивка.
Кейти Рокет, регионален директор за Северна Америка в Explore Worldwide, казва, че най-често подобни пътувания планират американците, за които платеният отпуск е ограничен ресурс. Според нея е логично те да се стремят да поберат възможно най-много преживявания в най-кратко време.
Рокет наблюдава нарастваща популярност на маршрути, изградени около бързи фотосесии – независимо дали става дума за Париж или Бали – въпреки че тревогите около свръхтуризма се засилват.
„Няма нищо лошо в това да искаш магическата снимка на Айфеловата кула“, казва Хершберг.
Но когато цялото пътуване се свежда до това да отметнете дадено място със снимка, подготвена за социалните мрежи, то става „много по-малко свързано с любопитството и изследователския дух, които карат хората да пътуват“.
Търсенето на перфектния кадър може да увреди дестинациите
Когато придобие голям мащаб, вид туризъм, насочен към правенето на снимки, може да нанася реални щети на дестинациите.
В района на Кападокия се наблюдават тълпи от любители на полети с балони, които, незадоволени от снимките си от височина, навлизат без разрешение в земеделски земи и тъпчат крехките вулканични скали, за да си направят селфита от така наречената „скала на влюбените“.
Интензивният поток от посетители води до напукване и разместване на близки паметници. През август 2025 г. регионалните туристически власти затягат правилата, включително чрез ограничения за АТВ и конна езда в региона.
На гръцкия остров Санторини малки бизнеси съобщават, че достъпът до тях често е блокиран от опашки от туристи, които чакат на дълги опашки за да снимат залеза от едно-единствено място с белите куполи.
В Исландия посещенията на каньона Fjaðrárgljúfur нарастват с около 80% в трите години след като Джъстин Бийбър го включва в един от музикалните си клипове през 2015 г.
Екосистемата е толкова увредена от посетители, търсещи снимки, че обектът трябваше да бъде затворен през 2019 г., докато бъдат изградени подходящи пътеки и площадки за наблюдение. По-късно той е отворен отново.
„Големият поток от хора, които преминават бързо през дадено място, ускоряват ерозията на природни и исторически обекти. Отпадъците се увеличават, а инфраструктурата се натоварва отвъд устойчивите ѝ граници“, казва Лиза Чен, главен изпълнителен директор на ToursByLocals – платформа, която проверява и предлага екскурзии, водени от независими гидове.
По-дълбокото преживяване често остава на заден план
По време на пътуване до Петра, Йордания през април 2025 г. разговарях с водача Мохамад Аясра, който обяснява, че повечето посетители не искат да си тръгнат без така популярната снимка, направена в покрайнините, от която се вижда „Съкровищницата“, заснета от висока панорамна точка – около 300 метра височина. А не исках ли и аз същото?
След като видях зашеметяващите снимки, които заливаха фийда ми в социалните медии – много от които с жени в дълги, развяващи се рокли, седнали върху бедуински килими – казах на Аясра, че бих искала снимка от ръба на планината, но без смяната на костюма.
Той предложи един трик: защо да не пропусна двучасовото изкачване и да платя на един бедуин 10 долара, за да ми улесни пътя?
„Някои хора идват тук само заради снимките“, казва той.
Дори Антарктида се превръща в отметка в списъка
Тюдор Морган, ръководител на експедиции в HX Expeditions, наблюдава същата тенденция и в най-отдалечените кътчета на Земята.
„Някои туристи възприемат Антарктида като последната точка, която трябва да отметнат в списъка си“, казва той.
По думите му част от туристите избират компанията заради силния ѝ фокус върху науката и образованието, докато други пропускат лекциите на учени, климатолози и специалисти по дивата природа, които са част от стандартната програма на круиза.
Вместо това, казва Морган, те дават приоритет на перфектното селфи пред айсберг или колония от пингвини.
Търсене на решения
Властите в различни държави също обмислят как да насърчат пътешествениците да проявяват повече уважение към ценните си забележителности. През последните години те опитват да ограничат „туризма по списък“ навсякъде – от свещените хавайски плажове до Мачу Пикчу в Перу.
През април 2025 г., когато приходите от туризъм в Египет достигат рекордни нива, правителството променя из основи посещенията на Пирамидите в Гиза.
Мерките включват увеличение на билетите за чуждестранни туристи с до 50%, изграждане на по-голям посетителски център, забрана на частните превозни средства, замяната им с електрически автобуси и ограничаване на уличните търговци.
Галерията „Академия“ във Флоренция насърчава по-съзерцателни посещения
Същото важи и за музеите. Тези институции от години се справят с противоречивата роля на социалните мрежи и по този начин се превръщат в центрове за решения.
Когато Сесилия Холберг поема ръководството на галерия „Академия“ във Флоренция през 2020 г., тя си поставя за цел да задълбочи взаимодействието на посетителите с най-известното произведение на изкуството: „Давид“ на Микеланджело.
Днес музеят приема над 3 милиона посетители годишно, повечето привлечени от прочутата скулптура.
Холберг е писала за това как магазините, които продават сувенири с „Давид“ с нецензурно съдържание, са превзели историческия център на Флоренция, което предизвиква голямо недоволство сред 366 000-те жители на града.
За да насърчи повече от тези посетители да останат в музея и след като си направят селфи, тя удължава работното време, ограничава груповите посещения, организира безплатни събития за жителите на Флоренция и модернизира осветлението, за да изпъкнат по-фините детайли на творбата.
Когато посещаемостта достига рекордните 2 милиона души през 2023 г., тя казва, че тълпите всъщност изглеждат по-малки и се забелязва как повече хора отделят време да разгледат произведението внимателно.
Емоционалното въздействие
Бевин Савидж Ямазаки, която работи по културни и музейни проекти в дизайнерската фирма Gensler, усеща ясно промяната по време на последното ѝ семейно пътуване през 2025 г.
„Влизането по график, по-ясните маршрути и по-целенасоченото представяне на информацията създават осезаемо по-спокоен ритъм в галериите“, казва тя. „Вместо да бъдем повлечени от гъстата тълпа, успяхме да забавим крачката заедно, за да се насладим наистина на залата, светлината, пропорциите, преди да стигнем до самата скулптура.“
Според нея разликата спрямо предишни посещения е значителна.
„Емоционалното въздействие се завръща. „Чувстваш се по-малко все едно гледаш икона, а по-скоро като че ли разговаряш с шедьовър.“
Лувърът ще отдели самостоятелна зала за Мона Лиза
Същата логика стои зад решението Лувърът да предостави отделна зала за Мона Лиза до 2031 г.
Френският президент Еманюел Макрон заявява през януари 2025 г., че промяната ще помогне за овладяване на растящата посещаемост и пренаселеността пред шедьовъра на Леонардо да Винчи.
Посетителите често чакат с часове, за да прекарат едва минута пред картината заради струпването на хора.
Уловката е, че след откриването на новата зала ще се заплаща допълнително за тази привилегия – независимо дали за съзерцание на загадъчния поглед на Мона Лиза, или за селфи с нея.